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从初代网红到养成系偶像 TFBOYS励志而又荒谬的成功之路

励志人生网 2019-05-13 11:16 学生励志 99次

  现在看TFBOYS的出道故事仍然像看网文。而且是,小学生写手无节操脑洞出来的那种幼齿、鬼马,但真情实感,所以充斥着荒谬。

 

  引子部分,主人公叫黄锐。在黄锐的高中时代,《超女》《型秀》风靡全国,迎来选秀元年。选秀模式是对《美国偶像》的复制。黄锐就想,欧美选秀在国内有市场,那么,日本杰尼斯的养成文化会不会也有生机。那时候,吃了女同学的安利,黄锐入坑J家的偶像组合kat-tun。赤西仁、龟梨和也红极一时。进入大一,念电子商务专业的黄锐,写出两份策划案。一份是游戏类,投给盛大。一份是做中国的J家,不知道给谁,干脆挂在风险投资网上。这份策划,密密麻麻千把字,用四点论述,中国的杰尼斯公司该怎么做。关键词有,“长相阳光”“少女、青年女性为受众”。

 

  黄锐,一个不到20岁的男大学生,却对偶像文化嗅觉惊人。而彼时的TFBOYS,两个7岁,一个8岁。盛大那边石沉大海。一家做房地产的公司,“时代峰峻”瞄准了杰尼斯策划。大学生黄锐成为策划的总负责人,也是唯一一个人。他是迷茫的,曾在杰尼斯吧发帖问,“各位亲,在中国建立类似J家的可能性有多少?”收到8个回复,没人赞同。帖子有这句,“选了30多个12岁左右的小孩,打算搞夏令营,挑出10个先培养。”10个里就包括王俊凯。黄锐发掘王俊凯的桥段很迷。他去学校选人,在厕所门口,一个小男孩撞到他,问名字,说叫王俊凯,问他电话,怕是骗子,给了一个假号码。但他还是配合黄锐,在学校走廊拍了一张照。这个勉强一笑,看不出任何星相的重庆小学生,在七年后,成为万人护驾的偶像顶流。别人家的七年简直大型魔幻。

 

  很快,黄锐又挖掘了王源。在重庆这个官方说法叫“小型少儿艺术培训部”,民间称它是“草台班子”的地方,一批未成年小男孩,每周末被送过来,学舞蹈、唱歌、乐器、表演等。他们可能是中国最早,也最年轻的练习生。当然孩子的初衷是好玩,谁都对“当明星”没有概念。像王源,觉得在枯燥的生活中,“周末去唱唱歌挺有意思的。”何况培训免费。免费却很残酷:王俊凯练到晕倒、王源抻筋,一个老师压腿,一个老师拉着他往下扑,一个说重庆话的老师,火辣辣在旁边喊,“膝盖放松!深呼吸!”。王源含泪,求老师,“可不可以慢慢慢慢下来嘛。”小伙伴围过来打气,“王源雄起!”

 

  这种暗无天日的培训逼退了很多孩子。王俊凯王源始终坚持。坚持也并非为了什么梦想。像王源现在解释的,“懵懵懂懂,就做着呗。”可懵懂的人那么多,苹果就砸中了他们三个。2012年,微博视频上线。借这股风,黄锐让俩孩子翻唱热门歌曲,录视频,PO到微博。翻唱包括,《可惜不是你》《人质》《当爱已成往事》《囚鸟》等等。清一色的疗伤情歌。一对正太,在几百块搭成的录音棚里,穿几十块的淘宝货,摇头晃脑,撕心裂肺,唱爱来爱去的流行歌。还反复表示,“想成为周杰伦那样的人。”

 

  反差萌,真诚,草根,有梦想。所有都击中姐姐阿姨的心。她们感动,骄傲,心疼,爆发出与生俱来的母爱。母亲愿意为孩子做什么?什么都愿意。听过一位TFBOYS的老粉,北大学生说过这样的话,“我清楚我的梦想跟他们不同,但他们的梦想,我愿意帮他们实现。”那波翻唱,真有两次出圈。一次,《一个像夏天一个像秋天》得到原唱范玮琪的转发,速速增粉。一次,2013年的儿童节,黄锐策划了一起“帮助小伙伴找妈妈”事件。TF家族有个叫王译锋的小男孩。爸爸在他两岁时车祸身亡,妈妈离他而去。他的儿童节愿望是,“见到妈妈,和妈妈去游乐园玩。”为了实现愿望,王源王俊凯带着他,在重庆广场演唱《洋葱》。这些,被拍成视频,配上简陋但戳泪点的字幕在网上疯转。还转到了《洋葱》作者阿信手上。连台媒都做了电视报道,标题叫,“陆童唱《洋葱》寻母,五月天阿信感动”。

 

  TFBOYS的前身应该算网红。唱歌追梦的未成年网红,这是前所未有的,亦是不可复制的,他们集齐了天时地利人和。黄锐到底还是一板一眼复制出了国产版的J家套路。在卖脸的基础上,把“梦想”“童真”“努力”各种五光十色的包装纸做捆绑销售,光是这层包装就成功刺激了女性购买欲。就像卖口红,你说这支是正红色那支是浅红色,没人买。但如果命名成小辣椒色、砖红色、烂番茄色、南瓜色,一下就有意思多了。哪怕本质都是红色。从某种意义上说,黄锐更像一名顶级微商,商品可能麻麻地,但胜在营销足够耸动,煽情,戳得中一部分人的嗨点。所以做成了爆款。大多数爆款都是质量一般但正对胃口。

 

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