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调查了750本励志鸡汤书后,我们找到了以下几个套路

励志人生网 2019-03-31 06:42 励志书籍 200次

在励志书中,哪些流行词最为常见?

如今励志书中的流行词,又与20年前的流行说法有何区别?

为回答这些问题,我们从《纽约时报》、《金融时报》和麦肯锡等机构评选的年度最佳畅销商业书和各种畅销书单中收集了750本不同的商业书籍来寻找答案。

调查了750本励志鸡汤书后,我们找到了以下几个套路

虽然750本书的样本还不够全面,而且多数书籍都是在1990年之后出版,问世时间相对较新,会给结果带来局限,但这么多数量的畅销图书仍然足以揭示出一些现象。

最常见的10个词语依次是"商业"、"世界"、"生活"、"新"、"金钱"、"引导"、"工作"、"领导力"、"成功"、"权力",其中"商业"关键词在各类商务书籍的标题中最常见。总体来说,这都是一些很宽泛的词语,这些词语的出现也在意料之中。

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不过如果进一步分析,就会得到新的发现。对比"2000年以前"、"2000-2010年"、"2010年以后"三个时段的书籍可以发现,"金钱"、"世界"、"未来"和"企业家"等词汇正逐渐受到欢迎,而"战略"、"管理"、"领导力"甚至"市场"等相对传统的词汇正在慢慢淡出视野。

2010年之后,"创业公司"、"数字化"、"数据"、"倾向"、"梦想"、"繁荣"等词语出现得更多;同时出现更多的词语还包括"男性"和"女性",这可能是因为职场性别问题越发引人关注;另外"追求"、"奋斗"、"思维"这些词也出现得更多,这可能反映出人们在越发严酷的商业环境中产生的感受。

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然而,令人感到意外的是,科技词汇并没有给商业书籍带来颠覆。比如"颠覆"一词在这750本书中只出现了3次,虽然"变革"和相关词汇在未来可能会越来越流行,但目前还很难在数字上体现出来。

除了流行词外,商业励志书籍中还有两点特别值得一提的现象。

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突出数字和方法论的标题模式

大约有七分之一的商业励志书名都包含数字,比如《高效率人士的7个习惯》、《权力的48条法则》以及蒂姆·菲瑞斯的畅销书《每周工作4小时》等。

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数字式的标题经常展现了一种列举模式,很多作者和出版商都喜欢这种模式的书名,比如《12种关键战略》、《21个无可辩驳的领导力法则》和《提供一流服务的39个核心原则》等。

类似书名还有三段式的《财富不等人:避开7个财务陷阱,部署7个商业支柱,今天就对生活来一次审计!》

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在书名中,用得特别多的两字词语是"如何",共出现在7%的书名里。

最常见的3字词语是"……的艺术",比如《创新的艺术》、《创业公司融资的艺术》、《高管着装的艺术》和美国总统唐纳德·特朗普的《交易的艺术》、史蒂芬·普莱斯菲尔德的《战争的艺术:突破障碍、赢得内心的创造性战斗》。

相对而言,"科学"二字在书名中就没那么受欢迎了,"……的科学"标题在样本中只出现了5次。

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重视渲染美好未来的吸引力

所有针对工作和领导力的新一代励志书籍,都宣称能给你带来金钱、权力和成功。

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这恰如其分地总结了所有励志类商业书籍最擅长的事情,即用更美好、更富有、更高效的美好未来诱惑我们,而我们似乎都沉迷其中。

但随着美国图书出版行业陷入"出版量大幅增长、但销量却陷入停滞"的危机,图书必须要通过夸张的名字才能引人关注。

在商业励志书籍标题中,企业总是伟大的,业绩总是超群的,历史总是神秘的,规则总是隐秘的,理念总是革命性的……

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