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抱紧百度大腿的知乎,看重的到底是什么?

励志人生网 2019-08-14 06:47 创业新闻 124次

抱紧百度大腿的知乎,看重的到底是什么?

推荐 2019-08-13 17:47:45

8月12日,知乎宣布完成F轮融资,总额 4.34 亿美元。这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资,由百度和快手联合投资,也是百度第一次投资知乎。在投资市场上徘徊良久最终牵手百度的知乎,到底看重的是什么?

抱紧百度大腿的知乎,看重的到底是什么?

上线于2011年的知乎,最早凭借邀请码注册的方式打造了国内最大的精英知识社区。2017年开始商业化突围,围绕知乎的优质用户群体和消费意愿,形成了广告和知识服务两大收入模式,2018年上半年商业广告营收额相比去年同期增长 340 %。而随着用户对于优质知识内容需求的增长,知乎也开始努力褪去曾经“精英社区”的人设,打造面向更多用户的知识内容平台。

一年前在知乎完成E轮融资的时候,就曾表示“知乎将加速全民知识内容平台的建设”。“全民”,并不是一件容易的事情,虽然通过信息流以及一些商业化的手段尝试“破圈”,但移动互联网的信息壁垒,依然是“全民化”的瓶颈。此次选择接受百度投资,答案很明确,一定不仅仅是因为钱,百度能给知乎带来的价值将更大。

首先是百度全域搜索流量与知乎全民知识平台战略的契合性,作为最大的中文搜索引擎,百度是天然的“问题发起者”,无数用户通过百度发问,而这部分知识需求将会为知乎带来大量的潜在用户;其次是百度的AI技术,知乎也在开始尝试通过算法来为自己的用户推送更准确地内容来满足其可能的知识需求,而借助搜索+信息流双引擎的百度App,则在信息流服务上掌握了丰富的解决方案;最后是百度的内容生态战略,以打造优质内容生态圈为核心的百度内容生态今年是深耕垂类内容的一年,而日益增长的优质内容需求与内容长尾用户也让知乎窥到了关键机遇,通过双方合作,将极大有利于更多精品优质内容的产出。而知乎智能小程序势必也将成为小红书、微博等智能小程序之后,又一款重磅内容社交类智能小程序。用户不仅可以根据自己的需要在百度搜索、信息流等产品中浏览知乎全站内容,更可以直接在小程序里和作者、网友互动,甚至进行内容付费等体验。

截止目前,百度App的日活用户规模已达到2亿;移动搜索份额超过80%;信息流日活过亿,国内第一;百度智能小程序平台已入驻小程序数量达到了15万,月活跃用户数量达到2.7亿,百家号内容创作者超过200万。

从表面来看,百度知乎合作,双方各取所需,知乎提供全量优质内容,百度提供丰富的搜索流量与用户基础,为全网用户带来全新的知识内容体验。但随着移动互联网发展,流量红利逐渐减弱,长尾需求是平台争取主要的力量,百度的搜索属性使其天然服务着大量的长尾需求,而这是在资金之外,各大内容平台所真正看中的价值。正因此,以知乎为代表的内容平台才会避免不了面对“互联网基础设施”时的“真香”情节。

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