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从今天起,你不能在亚马逊上买纸质书了

励志人生网 2019-07-22 00:20 创业新闻 195次

7月18日,随着亚马逊中国停止为第三方卖家提供卖家服务,亚马逊中国也全面停止了纸质书的销售。

事实上,进入7月后,亚马逊官网上的“全部商品分类”中就已不显示“图书”分类,与图书相关的仅有“Kindle电子书阅读器”和“Kindle电子书”。亚马逊方面确认称,亚马逊自营已于7月1日起停售纸质书,部分第三方卖家仍在售卖纸质书。7月18日后,亚马逊中国将停止向第三方卖家提供卖家服务,也就意味着亚马逊将全面停售纸质书籍。

早在今年4月,虎嗅文章《亚马逊中国电商大撤退》就已介绍过亚马逊对于中国零售业务的裁撤、调整:亚马逊中国计划停止对第三方卖家提供卖家服务,“持续聚焦并发力跨境在线零售业务”,即保留亚马逊海外购业务。

在图书方面,亚马逊砍掉了纸质书,但表示不会放弃Kindle。亚马逊表示,“Kindle广受中国用户的喜爱,亚马逊将会持续创新”。这种创新包括持续提供优质的Kindle电子书、KU电子书包月服务和Prime阅读等等。

亚马逊也正用各种行动来展示“不放弃Kindle”的决心。

就在上个月,亚马逊还发布了一款新的Kindle。这款全新的Kindle Oasis电子书阅读器除了在屏幕、色温上的升级,还提供了两种新的机身颜色——银灰和香槟金,购买渠道包括亚马逊官网、Kindle天猫旗舰店、京东商城和苏宁易购,将于7月24日起正式发货。售价再创新高,8GB机型售价为2399元,32GB的售价为2658元。

从今天起,你不能在亚马逊上买纸质书了

中国市场对Kindle来说确实具有重要地位,白色的Kindle起初就是从中国市场中挖掘出的需求。原亚马逊中国区总裁张文翊在接受中国文化报采访时表示说——

“在国外黑色可能已经足够了,但我们发现中国的Kindle用户中女性偏少,仅占Kindle用户的1/3。这与实际的读者性别比例并不吻合。经过调查,我们了解到女性对颜色和外观的要求很高,于是我们成功说服了美国总部,尝试让白色Kindle在中国上市。事实证明它的确带来了很多女性用户。”

这款白色的Kindle最终被带到了全球市场上,这也是Kindle推出以来第一次为一个国家专门定制一款产品。在后续的新产品发布时,中国地区都保持着与全球市场同步发售的节奏。

根据Kindle入华五周年时亚马逊公布的数据,中国市场在2016年底成为亚马逊全球Kindle设备销售的第一大市场,Kindle电子书店的书记总量将近70万册。

但没有了基于纸质书销售上的资源连接后,Kindle会受到影响吗?

雷锋网《亚马逊在中国认输了》一文认为,在“失去了纸质图书的商业协同效应的情况下,亚马逊的Kindle业务(尤其 Kindle电子书的内容授权业务)很难不受到影响”。

此前《北京商报》也曾援引分析人士表示,“虽然Kindle在中国的市场占有率比较高,但是与其在海外直接拥有版权的商业模式不同,他们必须通过和国内的出版商合作才能帮助客户获得数字阅读内容的版权,这在很大程度上限制了他们的发展。”

但是亚马逊此后不再销售纸质书,与国内出版商的合作关系将弱上几分,Kindle方面的内容合作是否也会因此受到影响,是一个引人担忧的问题。

除了Kindle以外,亚马逊仍旧的海外购业务对中国顾客而言,又有多大的吸引力?

据亚马逊官方,7月15、16日两天Prime Day的销量超过去年“黑色星期五(Black Friday)”及“网络星期一(Cyber Monday)”的总和。

从今天起,你不能在亚马逊上买纸质书了

这是Prime Day来中国的第三年。关于中国,亚马逊并未披露具体销售数字,仅仅突出了“倍数”——而2019亚马逊中国Prime会员日海外购销售额同比去年实现了3倍增长,在会员日加入新会员的人数是去年的两倍。

最后值得一提的是,对那些很多年前曾在“卓越网”上下单买过书的人,或者习惯了用亚马逊买书的人来说,这个网站或许物流不够好,可能页面设计太陈旧,但失去了这个买书的地方,多少是一件有点伤感的事情。

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