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《长安十二时辰》拯救优酷,看阿里巴巴如何下了一盘大棋

励志人生网 2019-07-21 03:05 创业新闻 172次

《长安十二时辰》大火,这部网剧颠覆了以往人们对网络电视剧“快娱乐”的印象,大气恢弘的场景高度还原了长安的繁荣,精致的服装道具更是展现出大唐的古风魅力,扣人心弦的剧情以及#易烊千玺、雷佳音、周一围等实力演员的精彩表现令每一帧画面都给观众留下利深刻印象。如此叫好又叫座的网剧,使得优酷成为今年夏天视频行业的最大赢家!

长久以来,腾讯视频、爱奇艺、优酷在视频行业三分天下,近两年Bilibili也后来居上,从动漫入手渐渐扩展到全品类的视频服务,分得一杯羹。而以抖音、快手为首的短视频风靡全国,也给长视频平台带来一定冲击。好在,优酷并没有因此乱了阵脚,反其道而行之,深耕内容制作,以精美的长视频突围“短视频”,《长安十二时辰》交出了一份令人满意的答卷。

《长安十二时辰》拯救优酷,看阿里巴巴如何下了一盘大棋

一部戏的成功,不仅赢得了观众的口碑,同时也最大程度上实现了商业价值。优酷已不是第一次联动阿里全平台为同一部剧造势,这也是阿里巴巴针对“大文娱”下得一盘大棋。

第一,依托平台力量实现资源整合

阿里大文娱已布局多年,虽然网传其掌门人不断更替,但经过多年的耕耘,其资源优势逐步显现。在视频方面,阿里整合了优酷和土豆的原始积累,不断与优质的编剧合作,更是大手笔投入制作。另一边,阿里影业有强势的电影资源,将一些院线资源拉通到视频平台上。在财力和资源两方面,优酷所属的阿里巴巴都能提供雄厚的实力。《长安十二时辰》为优酷带来了新一轮的付费/续费用户增长,并刷新了DAU,真正以优质内容带动了收入增长。

《长安十二时辰》拯救优酷,看阿里巴巴如何下了一盘大棋

第二,全场景的营销策略

除了在内容制作上进行大量投入,阿里巴巴的全场景生态也为内容营销提供了沃土。《长安十二时辰》不止是优酷利用全平台进行营销的第一个案例,此前优酷就运用了全场景的生态优势,联动淘宝、饿了么、盒马、天猫等共同围绕用户展开沉浸式的消费体验。令该剧的商业价值迅速升值。

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