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别来短视频创业,你不一定能成功

励志人生网 2019-06-23 11:12 创业新闻 63次

别来短视频创业,你不一定能成功

2019年05月29日

短视频真的是世界大风口吗?真的值得全民狂

短视频真的是世界大风口吗?真的值得全民狂欢吗?如何正确看待短视频?

自2012年快手从GIF制作与分享转型为短视频社区,短视频开始步入飞速发展阶段,短视频风口吹了几波,至今已实现行业月活跃用户规模8.2亿。

就寡头而言,形成了“南抖音、北快手”两大流量黑洞;就派系而言,形成了头条系,快手,百度系,腾讯系四大派系;就行业而言,已覆盖了几乎全部品类,无论是音乐,新闻、娱乐,还是旅游,健身,购物应有尽有。

业内短视频已不下于1000家,短视频真可谓演变到了众口说金。身边的朋友一谈到创业,就是短视频,企业一谈到宣传就是短视频。短视频真的是世界大风口吗?真的值得全民狂欢吗?如何正确看待短视频?对此笔者展开了两个思考。

第一个思考:短视频真正的是当下最佳掘金风口吗?

从互联网思维而言,流量就是金钱。以短视频月活跃用户规模8.2亿,的确是一个金库。

就用户行为而言,截止2019年3月,短视频行业月人均使用时长为22小时,去年同期为17.6小时,短视频也的确符合了掘金的完整用户画像。

但现实却是,三面冰火两重天。

1. 在外界将短视频捧上神坛的背后,关停下架冷却等死凄凉阵阵

关停下架:2017年,国美推出的一款聚合类短视频产品美秒,不到一年时间被关闭。2018年5月,短视频新贵奶糖App,上线时间不足一年被关闭。2018年,搜狐推出的有戏短视频,上线时间不到一年时间被悄然关停……

冷却等死:网易旗下的网易菠萝视频,iOS版已经下架,Android版最后一次更新日期是2018年3月。阿里旗下的短视频产品鹿刻,最后一次产品更新还是停留在半年前……

都看到了短视频的火热,谁看到了短视频的凄惨?

2. 在外界短视频众口铄金的华丽旗袍下,变现小脚寸步难行

就目前而言,短视频就只有三个变相方式,广告,电商导购,内容付费。严格说起来和其它流量生意别无二致,甚至比已经微凉的直播还不济。

直播尚有打赏功能,但短视频却没有。打赏需要基于强烈的互动,短视频不比直播,录好再上传,打赏就成了单方面的自嗨。

变相解决不了的商业行为,等同于一场庞氏骗局。当有钱往里烧时,炉火还能旺盛,但钱一停,分分钟炸锅。不要听贾跃亭的话,管它三七二十一,蒙着眼睛狂奔。也不要用变现尚需努力的屡败屡战去掩饰变相就是难难难的现实。

3. 在外界一部手机就上岗的轻创业背后,优质视频制作常人难当

有创业者谈过短视频制造,她说,拍摄十天,吃住行拍杂七杂八加起来已经花了近7万,后期最少还要2-3万的样子,这样三十天成片成本要10万。

短视频是个高门槛的活动。要制造有意思的有价值的短视频,一要一个李诞式的段子手,二要一个张艺谋式的导演,三要一个梁朝伟式的演员,还有视频剪辑,音频剪辑等等等等。

如果抱着玩玩的态度,倒无所谓,但真要冲着掘进去,成本不低于街头巷尾的实体创业。

第二个思考:短视频真能和社交执子之手吗?

19年年初,多闪,马桶mt和聊天宝突然起来上演起了一场三英战微信的大戏。暗里明里,将短视频和社交撮合在了一起,恨不得将微信拉下神坛。

可以说,社交是短视频最美丽的梦。最后结局很惨淡,罗永浩脱离锤子手机,根据相关媒体的爆料:聊天宝团队被证实解散,而马桶mt自从喊出进军口号后,就再无高光时刻。多闪表现差强人意,刚开始在Appstore霸榜了一段时间,而后也是长时间的沉默。

短视频社交,语法结构上成立,但深入思考问题重重。

将短视频解剖,它能承载的无外乎就是电影戏剧,直播综艺,记录生活,宣传,分享,娱乐等功能。但真要说到社交,这就有点生拉活扯了。想想看,我们社交会用清一色视频吗?正常情况下,正常社交,非文字和语言可以驾驭。

短视频社交,稍微细想,扑面而来的就是微信前几年的斗图的既视感。我们会一直用图片社交下去?这已经被实践否定了。短视频社交可以有小范围的建树,但难以撑起大范围的成功,它可以成为社交的元素,但扛不起社交的大梁。用短视频臆想的社交梦,概念大于价值。

但叫人意料不到的是,BAT几乎全线入局短视频。截至目前,腾讯重启微视,领投直播平台快手;阿里文娱布局土豆,转型短视频社区;百度上线好看视频春节大秀存在感。

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