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跌破400亿,市值不及阿里腾讯10% !百度是怎么把一手好牌打烂的?

励志人生网 2019-06-01 03:46 创业新闻 93次

跌破400亿,市值不及阿里腾讯10% !百度是怎么把一手好牌打烂的?

近日,遭遇股价持续暴跌的百度市值已经跌破400亿!

作为曾经BAT里的龙头老大,百度近年来的表现差强人意:搜索业务量持续下滑、游戏市场迟迟未能打开局面、加上短视频直播领域上车太晚,如今的百度早已被竞争对手甩在身后,甚至被京东、美团等电商巨头后来居上。

5月17日,百度披露了今年一季度财报,财报显示Q1百度亏损达3.27亿元,这也是百度自上市以来首次出现亏损。伴随着百度股价持续下跌,此次市值跌破400亿也被认为是财报公布的连锁反应。

明明不久前还曾与阿里、腾讯分庭抗礼,如今市值还不到昔日对手的十分之一。百度这些年到底经历了什么?

躺着赚快钱

上帝欲使其灭亡必先使其疯狂。在百度风光的那些年里,其发展绝对可以用“顺风顺水”这个词来形容。

百度以搜索业务起家,快速跃居国内科技巨头前列。2005年8月,成立仅5年的百度登陆纳斯达克上市,成为中文搜索市场的龙头老大。2010年,谷歌退出中国市场,使得百度一下子成为搜索市场的寡头。即便后来受到“血友病吧被卖”及“魏则西事件”的影响,百度发展遭受重创,股价下跌、市值缩水,但这也丝毫没有动摇百度在搜索引擎领域的霸主地位。

2011年3月,百度市值达到460亿美元,成为当时市值最高的中国互联网企业。当年,百度总营收达到145亿元人民币,其中网络广告营收占比接近100%。

身处搜索领域的蓝海,身边又缺乏像样的竞争者,百度着实过了几年“钱多事少”的日子。

根据华为运动健康公众号发布的《2017年IT四大巨头员工身体状况排行榜》报告,对百度、阿里巴巴、腾讯、华为四大互联网巨头的员工调查发现,晚上12点以后睡觉的人比例中,华为员工比例高达70%,腾讯为50%,阿里为37%,百度22%。

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这里当然不是鼓励互联网员工加班,但至少从公布的数据也能看出,相较于其它三家巨头,百度员工过得是最舒服的。

赚钱快、赚钱多、垄断市场,这无疑让百度丧失了忧患意识和创新意识。

而当百度躺在功劳簿上吃皇粮吃得不亦乐乎的时候,同时期的其它互联网巨头都在忙着寻找新的增长点:阿里不断完善电子商务生态链,在大数据、电子交易支付、金融服务等领域已经形成了生态闭环;腾讯着眼于微信生态圈的建立,重塑社交APP新规则,在爆款游戏开发方面卓有建树;而华为自然是狼性精神的坚定执行者,在研发方面投入大量精力,致力于打造一个又一个生存备胎。

流量口碑双输

尽管百度内部从高管到底层员工都自我感觉良好。可是这些年,百度在外界的口碑却一直不怎么样。

据云掌君(ID:yunzhangcaijing)的观察,搜索引擎下游公司对于百度的评价,并不是一家基于搜索的技术型公司,而是广告公司。“给钱就能打广告”,这是业内的普遍共识。

而且,不止客户公司在骂百度,百度的用户骂的更凶。一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章曾经刷爆朋友圈,内容剑指百度搜索结果优先指向自家产品,内容质量参差不齐,引发全民公愤。

百度的无下限体现在:付费搜索也就是业内俗称的竞价广告,它的排名一直都排在自然搜索的结果前面,多的时候一页可以出现4条付费广告,这无疑是一种劣质的搜索体验。用户搜索不到有价值的内容,又找不到更合适的搜索引擎替代,结果只能是无可奈何。

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仅仅是这样恐怕还不足以引起公愤。在有限的10条自然搜索结果中,百度也是优先将自家产品排名靠前。这样做的目的自然是为了在短期内让百度系的其它产品流量提升,可是给那些长期坚持做自然搜索排名的站长们造成了巨大的伤害。

再者,诸如百度知道、百度问答、百家号等百度系产品的内容,有些未经审核传播虚假事实,有些内容劣质到与排名根本不想符合。用户也不是傻子,试问如果长期搜索到的都是这样的内容,用户如何能不对百度失望?

转身太难

面对前有虎狼后有追兵的窘境,已经在走下坡路的百度不是没想过转型。只是这些年百度无论在电商O2O还是团购外卖等领域的布局都显得仓促又无章法;而另一方面,搜索广告业务来钱实在是太容易了,而且一直都是百度的主营业务。因此,一旦搜索业务下滑,百度很难一下子拿出行之有效的应对方案。

然而,移动互联网时代的开启让搜索不再成为流量的唯一入口。急于找到下一个增长点的百度将目光瞄准了信息流和视频直播业务。

2017年,百度在内部定下目标,要用2年到3年时间,用信息流再造一个“搜索”,希望信息流广告和搜索广告总额有望翻番。

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