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新零售兴于扩张,止于填坑

励志人生网 2019-05-17 03:15 创业新闻 140次

“新开业了很多,尤其是去年底到现在。我大概数了一下,家门口附近方圆一公里一共有11家便利店。”家住北京市北五环外来广营附近的王先生对懂懂笔记表示。

对于家门口涌现出如此多的便利店,王先生很感慨:“便利店迅速增加的主要原因,是因为我们旁边有一个办公大楼去年底开始启用了。新开的便利店大多聚集在那栋大厦周围。我觉得挺好的,这些便利店增加之后,有些商品的价格也有所下降,优惠最明显的就是店里卖的便当和关东煮等速食。”

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从覆盖三公里到最后一公里再到最后300米,社区便利店已经成为众多互联网巨头落地新零售的标配,特别是在北上广深这些一线城市。

随着阿里、苏宁、京东等打着社区新零售旗号的便利小店陆续出现在街头巷尾, 全时、便利蜂、7-11等也都做出了相应的应对措施。而当同一空间内竞争对手密度大幅增加后,最常见也是最无法避免的竞争手段,就是价格战。这也是前面王先生所说的便当、关东煮等降价的最直接原因。

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稀缺之后的过剩和过密

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与便利店随处可见的魔都不同,北京的部分城区一度缺乏便利店。对于生活在这座城市的众多工薪阶层来说,便利店已经成为他们生活中最重要的基础设施之一。但是北京一直被诟病的便利店相关服务建设体系,至少在今天仍与上海、广州和深圳有一定差距。

根据一些调研数据显示,早在2017年,全国范围内便利店门店数量就超过10万家,店面年增速13%,销售额1905亿元,增速达23%。而在这样的增速下,南方和北方的便利店发展进程,却出现了不平衡现象。

根据中国连锁经营协会2017年发布的“中国城市便利店发展指数”显示,国内一线城市中,上海、广州、深圳的便利店发展已经接近日本等发达国家水平。2017年,上海市便利店饱和度数值为3278,这意味着在上海平均每3278人就拥有一家便利店;同期,广州的便利店饱和度为3076。

反观北京,这一数值为9620,仅达到上海市三分之一的水平,而天津的数值更是只有15221。

就在远落后于上海、广州的状态下,北京在2018年还遭遇了一波便利店关门浪潮。去年10月,包括全时、邻家等便利店陆续出现了大面积的关门情况,据财经网的统计,仅在2018年9~10月,北京宣布关门的便利店就高达200多家,其中邻家更是因为资金链断裂导致旗下168家便利店全部关闭。

这座城市的消费者对于新零售的触须——线下连锁便利店,似乎并不友好。

为了解决相关便利店短缺的问题,有关部门也曾在政策上给与了一不少支持。去年10月,北京市商务委、发改委等部门联合出台了《关于进一步促进便利店发展的若干措施》,明确提出6个方面19条措施,以此推动便利店网点建设。

不过,在政策助推下,北京地区的便利店市场并没有按规划的那样均衡、有序发展,而是在近半年多来出现了一部分热门区域便利店扎堆,一部分生活社区无人问津的情况。以望京、国贸、中关村等热门地段为例,懂懂笔记实地考察发现,这些商业繁华区域,便利店往往会密集地扎堆出现。而在南城(南四环至南五环等区域)、西四环至西南五环的普通社区,以及一些新建社区周边,便利店却门可罗雀。

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在最为“火爆”的国贸附近,以国贸大厦为圆点周围一公里内进行实际观察有超过50家便利店云集,其中很多是罗森、7-11、全时等大型连锁品牌。而在南三环中路附近的某大型社区,社区正门方圆一公里内只有9家便利店,而且其中有好几家是夫妻店、杂货店。这样的分布密度和经营水平,显然很不平衡。

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当然,商人讲究的是无利不起早,对于消费能力普通的区域,新零售和连锁超市不愿投身其中可以理解。但是,热门地段十几米、几十米一家便利店的情况,感觉更不正常。

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扎堆巷战带来无法避免的价格战

对于便利店在北京很多城区重商圈、轻社区的情况,有分析人士表示很正常,很好理解。毕竟国贸、望京、中关村等热门区域代表着人流密集、市场机会多,同时这些区域的消费者也拥有较强的消费能力。而商家优先选择这些热门区域,符合正常的市场规律。

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