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《庆余年》《灵剑山》背后的小秘密:腾讯视频和爱奇艺的“共克时艰”

励志人生网 2019-12-18 18:38 创业新闻 191次

《庆余年》《灵剑山》背后的小秘密:腾讯视频和爱奇艺的“共克时艰”

核心要点

1、独播大剧对平台的会员拉新、整体用户活跃度都有至关重要的影响,是平台在内容方面核心竞争力的最直接体现。

2、但今年以来,大剧共播的情况越来越多,两大平台似乎在携手“共克时艰”。

3、而在可见未来,他们的“互动”还会更多。

“没有永远的朋友,没有永远的敌人,只有永远的利益。”事实证明丘吉尔的这句名言适用于任何场景。

在经历了互不干涉、分头培养用户习惯的蛮荒时期,以及佣兵自重、流血争夺头部版权的白热化时期,在线视频平台的明枪暗战正在进入一个“共克时艰”的温情时刻。

11月12日,《从前有座灵剑山》在爱奇艺和腾讯视频同时上线。该剧由爱奇艺、腾讯影业等公司联合出品,出品人为“爱奇艺CEO龚宇”、“腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武”和“腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀”。

《庆余年》《灵剑山》背后的小秘密:腾讯视频和爱奇艺的“共克时艰”

《从前有座灵剑山》

11月26日,《庆余年》在腾讯视频和爱奇艺同时上线,腾讯的程武、孙忠怀、爱奇艺的龚宇也一并出现在了出品人的名单里。

而在2017年企鹅影视电视剧年度发布会上,这部作品完全是腾讯视频独播大剧的架势。

《庆余年》《灵剑山》背后的小秘密:腾讯视频和爱奇艺的“共克时艰”

《庆余年》

这恐怕不是什么巧合。在更早的时候,由华策克顿旗下剧酷传播出品,爱奇艺联合出品的《亲爱的,热爱的》也是在爱奇艺、腾讯视频同步播出。

要是放在一年前,无论是《灵剑山》《庆余年》还是《亲爱的,热爱的》,这些卖相上乘的剧集往往都是平台杀手锏式的独播大剧,对平台的会员拉新、整体用户活跃度都有至关重要的影响,是平台在内容方面核心竞争力的最直接体现。

但在今年,他们成为了两大平台“友谊”的见证者。

降成本,降风险

时间拉回到2017年5月的一个“偶然事件”。

在华策克顿传媒的晚宴中,腾讯视频与优酷发生纠纷,腾讯女员工受伤流血,优酷则称是腾讯先骂人。当时有未经证实的消息称,两家 " 动粗 " 的根本原因在于一个大 IP 项目《帝王业》的版权争夺。

这一事件,在后续的众多解读中被认为是视频网站对头部项目独家版权争夺的最典型缩影。

而“抢购”版权也是贪腐的重灾区,原腾讯视频总经理刘春宁、优酷土豆前副总裁卢梵溪、阿里文娱大优酷总裁杨伟东都未能幸免。

种种细节都反映着一个不争的事实——影视版权价格在短短几年时间里,从2009年左右的单集数万元,上涨到了头部剧的单集千万。阅文集团曾公告,腾讯视频购买《如懿传》独播权的价格由8.1亿元变更为12.7亿元,相当于单集1460万元。

彼时“优爱腾”三家酣战,都拿出重金投入到内容中。以数据最全面的上市公司爱奇艺为例,其在2016、2017、2018年的内容成本分别为75.41亿元、126.16亿元、211亿元。

这就是视频网站的“原罪”了——初始阶段都是以提供免费内容起家,广告收入与会员付费收入至今无法覆盖高企的内容成本,要想让模型健康,一头是变现多元多力,另一头势必是降本增效。

而另一个视频网站的友情加速剂则是这段时间排播的不确定性。受重点剧集和综艺排播延后影响,芒果超媒三季度归母净利润为1.71亿元,同比下降 28.8%。内容排播的不确定性导致视频招商广告收入下跌的情况也发生在其他视频网站身上。

“播出即赢”成为了今年许多大剧的关键词,无论是今年大热的《长安十二时辰》《陈情令》还是上文提到的《庆余年》《灵剑山》,零宣发、突袭式定档、紧急去库存成为了“常态”。

“影视圈信佛的人特别多,”一位行业资深制片告诉深响:“太多的事情是听天由命。”

《长安十二时辰》6月27日晚突然“裸播”

或许就是在不确定性、降本紧迫性的共同作用下,过去“失控”的局面开始得到改善,视频网站之间的剑拔弩张状态也得到了缓和。

龚宇在2018年第四季度财报电话会议上回应成本问题时说,自2018年8月份以后内容的采购成本和制作成本都已经下降,自制剧顶级演员一部剧片酬限价5000万,而以前是超过1.5亿元。

而这也是天时地利人有需——资本层面,泡沫挤出,影视投资趋于谨慎;监管层面,限薪令与税务稽查多管齐下;再加上行业本身进入到微妙期,视频网站头部格局达成动态平衡,无论是“优爱腾芒”,还是更为头部的“爱腾”,互相捅刀放血的事情已不是当务之急——携手共创健康生态比什么都重要。

组建“视频内容合作组织”

于是便有了本文开头所述的情况。

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