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Youtube要小心喽!Facebook、Instrgram朝视频业冲过来了

励志人生网 2019-12-17 19:02 创业新闻 56次

近日,在纽约举行的"第二届年度Facebook视频峰会"上,Facebook官方与Facebook Watch平台上的创作者进行了互动交流。于2017年启动的Facebook Watch,在去年上市,到今天已经走过两年的发展历程。

在会上,Facebook的内容发布主管Jeff Birkeland告诉现场200多名内容创作者:Facebook意在将Watch打造成为高回看率的视频平台,并使创作者与Facebook的合作更加方便,从而改善视频的发布条件和盈利模式。

Youtube要小心喽!Facebook、Instrgram朝视频业冲过来了

图注: 第二届年度Facebook 视频峰会 来源Digday
视频是当今最流行的在线内容消费形式之一。事实上,包括Facebook旗下的Instagram在内,两大社交平台都在力图希望自己成为继Youtube之后,用户选择视频应用的下一个站点。最近,两家网站也都宣布了最新的视频计划和功能,以迎合内容创作者,希望能为用户提供新的互动方式。

Facebook Watch:

Facebook Watch:

打造高回看率的视频传播平台

截止2019年6月,在Watch平台上消费视频内容时长超过1分钟的用户数量,每天有1.4亿人,每月的用户量至少达到7.2亿。现在,Facebook旗下所有品牌的全球用户基数已达到28亿;而受众平均每天在Watch平台上花费的时间,平均超过26分钟。

Facebook Watch对视频内容的态度是"积极的",它是"通过分享经验和归属感,将人们联系起来"的一种方式。在Jeff Birkeland看来,"我们不是只想把它做成一个视频库,而是要让这些视频传播起来。这两者之间是有本质区别的,Watch平台是生动而具体的。"

去年1月,Facebook曾宣布过一项重大的算法变化:将重点从朋友和家人型的好友社交转移到内容创作上。直播视频的收入是录制视频收入的6倍,这或许可以解释,为什么Facebook如此强调与创作者的实时互动。更多地参与互动,往往会使得用户在网站上停留更多的时间。

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图注:Creator Studio的分析界面 来源Watch

在第二届Facebook年度视频峰会上,有不少的内容创作者表示,Watch平台上的Creator Studio中的增强工具,让他们更容易知道是哪些受众在看自己的内容,也让他们更便于修改或开发新的视频内容,从而获得更多的用户关注,这是内容生产者普遍关注的一大亮点。

FBE总裁兼联合创始人Rafi Fine在会上表示:"这不仅能让内容创作者更好地了解自己的用户,还能帮助Facebook了解,不同来源的流量信息,是如何帮助创作者们真正发挥作用的。"比如喜剧演员Trey Kennedy就注意到,自己在美国的南部地区有很多粉丝,于是他制作了一段关于"南方语录"的系列视频,收获的反响就非常好。

随着Facebook Watch平台的发展和成熟,内容创建者和发布者们也在不断调整着自身的内容研发方式。内容创建者Retke说,Facebook Watch是她目前为止合作过最大的平台,Facebook让她了解受众的变化,特别是算法的变化,这将影响受众对内容的访问量。最终,Facebook决定着人们消费内容的不同方式。

Facebook北美新闻合作主管Jason White表示,Facebook希望将Watch平台打造成为一个"小型内容创作者开启自身业务的园地",同时也是一个"媒体找寻受众和社群"的地方。不过目前,Watch平台并没有引入"大规模的预算制作"或开启"订阅模式",所以它并不会在流媒体大战中直接参与竞争。

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IGTV:主打长视频策略

作为Instagram视频套餐的一员,IGTV的推出,被认为是Facebook视频战略的一部分,再加上Facebook一直以来在视频领域的着墨与布局,这家全球最大的社交公司想要挑战YouTube视频霸主地位的野心,已经摆上台面。

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不同的是,IGTV将长视频作为主打特色,上线初期用户至多可上传 1 小时的视频。从实际体验来看,IGTV适配移动端观看的"竖屏"模式。虽然短视频已经成功地改变了用户的横屏观看习惯,但长视频的主流制作及观看方式,依然是以YouTube为代表的横屏视频模式。"纵向长视频"无疑将和"纵向短视频"初期发展时一样,是对用户观看习惯的一次重大革新。

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