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阿里鱼潮流动漫音乐节广州闭幕 围绕年轻市场重构新消费人货场

励志人生网 2019-12-16 03:27 创业新闻 161次

“预备/但是 那样/可不行/那样 已经不行/你看”伴随着花泽香菜《恋爱循环》的欢快旋律,万名观众共同摇摆,将现场的气氛推至顶点,而首届阿里鱼潮流动漫音乐节也迎来了圆满闭幕。

阿里鱼潮流动漫音乐节广州闭幕 围绕年轻市场重构新消费人货场

阿里鱼潮流动漫音乐节广州闭幕 围绕年轻市场重构新消费人货场

12月7日-8日广州长隆度假区音乐节广场迎来一场盛大的活动——阿里鱼潮流动漫音乐节。作为阿里巴巴影业集团旗下IP交易与创新平台,本次阿里鱼携手伊利谷粒多,与大麦共同带来了一场“不一样的音乐节”。

无论是乐坛顶级巨星李宇春,当红声优、歌手花泽香菜,还是日本殿堂级音乐人织田哲郎+上杉升+NOB的“王炸组合”,以及各具特色的人气歌手及乐队Bridge、Click#15、南征北战、银临、花轮乐队、咖啡因、时光街,阿里鱼潮流动漫音乐节两日超豪华演出嘉宾名单除了透露出满满的诚意之外,更彰显了主办方独到的观察与思考。

阿里鱼潮流动漫音乐节广州闭幕 围绕年轻市场重构新消费人货场

“二次元世界特别流行‘次元壁’的说法,用来调侃不同爱好人群之间的差异。其实,无论是潮流还是动漫,都是深受当下年轻人喜爱的。我们这次邀请的演出嘉宾,挑选的包括《灌篮高手》《圣斗士星矢》《龙珠》这些经典动漫主题曲在内的歌单,就是在主动寻找那些能够触动最广泛年轻人群心弦的旋律。”阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩介绍,“而且,在阿里鱼看来,依托我们的业务优势,以及阿里巴巴集团、特别是电商系的生态资源,我们在一场音乐节中能带给年轻消费者的,还有更多。”

新消费时代来临 催生娱乐电商风口红利

随着新消费时代的到来,以80后、90后,乃在95后、00后“Z世代”的快速崛起,年轻消费群体已经越来越不满足于单一性的和同质化的消费形式,而更加注重复合型和个性化的消费体验。

正如阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇对“新消费”做出的阐述,新消费深刻重构了人、货、场,驱动了前所未有的商业数字化变革。这样的变革,发掘了商业新人口,创造了商业新供给,带来了商业新行为。

“新消费”变革在刚刚过去的“天猫双11”中表现得非常明显。在天猫整体全天成交总额最终达到2684亿元、同比增长25.7%的基础上,由阿里鱼联合运营的潮流玩具类目更不断刷新着自己的纪录:13分钟成交额超过去年1小时成交额; 7小时超过去年全天成交额;全天成交额同比大幅增长60%,引领整个母婴行业。无论是已经成为行业领跑者的泡泡玛特、万代、Mihoyo等商家,还是明日方舟、阴阳师、王者荣耀、52toys等今年第一次入驻类目的ACG知名品牌,都取得了亮眼的销售成绩。

另一方面,IP衍生商品同样迎来了百花齐放式的快速发展。仅以阿里鱼授权合作的商家为例,在“天猫双11”中就诞生了包括Razer | Pokémon 皮卡丘定制外设、美的×皮卡丘联名系列、361°×高达联名系列商品、OPPO Reno Ace高达40周年定制版等众多爆款人气商品。

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而阿里鱼的互动娱乐电商平台“造点新货”今年首次参加“天猫双11”,甄选的仙剑奇侠传周边、Hello Kitty盲盒、“故宫喵”绘本、铜师傅大圣传奇、任天堂官方授权充电宝等明星项目均大幅超额完成预定目标。新增的互动玩法活动 “双11壕来就抽”也深受消费者青睐,参与度爆棚,环比增长123.6%。

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“无论是IP授权,还是娱乐电商,阿里鱼的业务都是紧贴当前新消费变革风口的,我们希望通过自己的探索,让更多的合作方以及品牌商家都能够共享这一时代变革新机遇下的红利。”吴倩表示,“因此,我们的目标并不仅仅是去做新消费时代风向的感知者,而更要去做引领新消费潮流的‘造风者’。”

瞄准新消费人货场 阿里鱼打造新场景营销平台

正是在这样的背景下,新场景营销平台——阿里鱼潮流动漫音乐节应运而生。阿里鱼希望将其打造成一个多方共赢的合作平台,并在已经建立起来的“IP2B2C”授权全链路业务模式的基础上,进一步打通文娱与商业两大行业体系,将两者的势能更加充分地整合释放。

作为与消费者建立情感及价值观共鸣的桥梁以及授权业务链的源头,众多重磅IP的参与,既是阿里鱼通过三年来在授权行业深耕所积累起的资源优势,也是阿里鱼潮流动漫音乐节区别于同类活动的重要特征。除了阿里鱼自营的宝可梦、吃豆人和丑娃娃,本届音乐节上还集结了火影忍者、NERF、樱桃小丸子、一拳超人、Hello Kitty、《宝可梦大探险》、拳皇、侍魂、会说话的汤姆猫,以及优酷少儿的最新动画《还击45秒》《杰力豆》《头条都是他》和森宇文化旗下《克蕾欧与小酷》《彩虹轻骑队》《品妮时尚学园》等人气IP出展,通过互动玩法和衍生品销售的方式与消费者进行沟通,并在沉浸式的场景体验中加深与消费者和IP粉丝的连接,全面提升IP的品牌和商业价值。

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