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中国品牌日:房企用责任铸品牌 城市用品牌讲故事

励志人生网 2019-05-16 14:11 励志故事 68次

随着我国进入以中心城市引领城市群发展、以城市群带动区域发展的新模式,城市之间的竞赛开始表现为城市品牌之间的较量。在房地产行业,品牌建设越来越受到房企的重视,中国建设报社首倡的“责任地产”也越来越受到房企的欢迎。

品牌宣传是一个受众感知的过程,如何多渠道、多层面、多方式展现企业、城市甚至国家形象,值得深思。

品牌支撑经济转型升级

“品牌是国家综合竞争力的体现。质量是基础、创新是灵魂、品牌是目标。”在2019年中国品牌日活动举办之际,中国品牌建设促进会理事长刘平均指出,中国品牌建设要走出百年成功之路必须坚持以“三个转变”重要思想为引领,推动中华民族优势品牌走向全球。

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党的十八大以来,品牌建设工作受到高度重视。品牌战略已上升为国家战略。2017年4月24日,国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

中国品牌日的设立彰显了我国打造民族品牌、推动经济转型升级的决心。今年5月10日是第三个中国品牌日,活动的主题是“中国品牌,世界共享;加快品牌建设,引领高质量发展;聚焦国货精品,感受品牌魅力”。

中国传媒大学传播心理研究所副教授陈锐对《中国建设报·中国房地产》表示,“中国民族品牌的发展几经挫折。起初,我们没有自主品牌,国人对各种洋货充满热情。之后,我们发展起来几个自主品牌,但是由于各种原因,国人对其丧失了信心。”

陈锐认为,中华民族正处于走向伟大复兴的关键时期,发展中国民族品牌正当其时。在贸易全球化背景下,品牌就是“世界语言”,企业发展离不开品牌建设。以华为为代表的民族品牌的崛起将支撑中国制造向中国创造转变。

品牌——房企的市场通行证

在房地产行业,企业的品牌建设越来越受到重视。尤其是在房地产市场回归理性的当下,品牌成为房企继续赢得消费者青睐的市场通行证。陈锐认为,房企在品牌建设过程中应摒弃华而不实的内容,重点加强在社会责任方面的形象打造。

早在2011年,中国建设报社依托住房和城乡建设部软科学研究课题《中国房地产企业社会责任评价指标体系》,首次提出“责任地产”概念,填补了行业理论研究空白,开启了中国房地产的责任地产时代。“责任地产”已经成功举办了八届。碧桂园集团、首开集团、中垠地产等众多品牌房企作为责任地产的倡导者,共同发起了责任地产宣言。

“很多房企都注重品牌建设。在当前的环境下,如果企业把品牌做差了、做坏了,当市场机会来临时,就难以甚至不被大众认可。”碧桂园集团山东区域总裁时凯认为,“精品质”才能保证房企有长足的发展。房企在创造利润的时候更应承担社会责任、回馈社会,而建设让老百姓放心的房子就是碧桂园的良心和责任。

在社会责任方面,国企一直在以高标准要求自己。首开集团党委副书记李晓莉表示,“践行责任,构筑美好”是首开集团的文化基因,也被视为首开集团在发展过程中的持续竞争力。一部首开史,半座北京城。在北京许多具有历史意义的地标性建筑都能找到首开集团的身影。作为“责任地产”的首倡者,首开集团一直践行时代使命,为民筑家、精诚报国。2015年,首开集团顺应房地产业转型发展和城市发展的需要,提出“城市复兴官”的新发展理念和角色,为城市在新时代实现高质量发展不断履行社会责任、彰显国企担当。

中垠地产有限公司党委书记、执行董事、总经理张亚峰表示,企业的责任体现在对经济发展的支撑、对社会大众的贡献、对绿色生态的坚持、对市场需求的服务、对产品品质的追求、对核心价值观的践行、对合作共赢和诚信的坚守以及对员工成长的关爱。作为一家国有房企,中垠地产坚信实现国有资本增值保值是企业的责任,奉献社会、造福于民是更大的企业责任。

用品牌诉说城市故事

品牌是时间铸就的信任,蕴藏着城市的气质与精神。随着我国进入以城市群发展为主导的区域发展模式,城市之间的竞赛开始表现为城市品牌之间的较量。城市品牌成为产业、文化、人才、环境等多种元素的综合体现。

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“牢固树立‘绿水青山就是金山银山’的理念,大力发扬‘不靠刮风靠作风’的精神,用心用情提供更多的优质生态产品,打造‘听得见泉水叮咚、看得见一城山色’的靓丽城市名片。”全国人大代表,山东省委常委、济南市委书记王忠林在接受《中国建设报·中国房地产》专访时曾这样描绘济南的城市名片。

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