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EMCM平台:直播平台却进入“围猎时代”

励志人生网 2020-05-30 10:12 励志故事 152次

EMCM平台截至5月26日,EMCM平台资讯得知直播行业头部平台悉数交出了2020年Q1成绩单,EMCM平台市场显得暗潮汹涌。腾讯“招安”下虎牙、斗鱼维持了表面的和平友好氛围,但财报数据上却有些剑拔弩张,YY依仗秀场直播成了中间的润滑剂,而外围虎视眈眈的B站、快手极速扩张,平台们远没有到歇口气的时刻。

2020年Q1,游戏直播虎牙和斗鱼已经出现了明显的对立态势。虎牙本季度总营收达到24.12亿,同比增长47.8%;斗鱼营收则达到22.78亿,同比增长53%。虽然营收额斗鱼低于虎牙,但是同期营收增速,斗鱼高于虎牙。

更值得注意的是两个平台的净利润、MAU(月活用户)、付费用户等数据上的情况。财报显示,非美国通用会计准则下,虎牙净利润达到2.63亿,MAU达到1.51亿,付费用户为610万。本季度斗鱼实现净利润2.97亿,MAU达到1.58亿,付费用户达到760万。总结而言,虽然营收规模斗鱼尚不及虎牙,但是在营收增速、平台月活、直播付费等维度已经全面超过了虎牙。这是斗鱼自去年7月上市以来最好的一份财报,光芒之下显得虎牙有些许暗淡。

而另一巨头YY的表现则让人担忧,Q1YY总营收达到71.49亿,但是情况不乐观的是,Q1YY净利润4.29亿,同比下滑34.4%,直播付费用户同比下降3.6%仅400万。且从今年Q2开始,虎牙不再并入YY财报,2020年Q2YY的财报或许还将出现下滑情况。

直播市场上头部平台的暗斗已经是一种常态,随着市场格局稳定,各平台用户增量、付费变现等呈现不同态势。值得注意的是后来者,B站2020年Q1增值服务收入(直播、大会员等业务)收入达到7.9亿,同比增长172%。而根据国盛证券数据,2020年快手平台整体MAU超3亿,直播DAU(日活用户)超过1亿,直播新贵们以惊人的速度崛起。

直播市场上头部平台要么面临整合,要么出现增速放缓的情况,带着流量的新入局者则继续依靠差异化属性争夺市场增量,平台之争进入下半场,跑在赛道前的领先者比追赶者更紧张。

虎牙VS斗鱼,游戏直播平台的“战争与和平”

从目前来看,游戏直播平台里,虎牙与斗鱼虽然被收编至腾讯系,在未来有可能与企鹅电竞一起组成新的游戏直播集团,但是阶段二者作为游戏直播领域的两大巨头,对立局面并没有改变。

在营收结构上,虎牙和斗鱼有着相似性。一方面,两家平台都高度依赖直播收入。2020年Q1,虎牙直播收入达到22.75亿,较去年同期的15.53亿,同比增长46.5%,而直播收入占虎牙本季度整体营收的94.3%,而这已经是虎牙自2018年Q2以来,直播收入占比首次低于95%。斗鱼本季度直播收入达到21.13亿,较去年同期的13.54亿元,同比增长56%,直播收入占整体营收92.8%,这是近两年来斗鱼的占比新高。

同时,两大平台背靠腾讯,相比字节系平台空有流量但无米下炊,必须以自研游戏打开突破口,虎牙斗鱼在游戏版权上获得“绿色通道”。从《王者荣耀》《和平精英》等热门手游到《英雄联盟》《绝地求生》等PC端游,腾讯给予两家平台内容IP支持。除此之外,在腾讯电竞资源的联通下,虎牙与斗鱼的电竞布局也如虎添翼。

据了解,Q1期间,斗鱼转播了包括LPL春季赛、KPL春季赛等50余场大型电竞赛事,获得了2019CFPL职业联赛、SWC拳皇世界赛总决赛、CSGO-blast pro独家直播权,并以《王者荣耀》为IP核心举办了大师赛、三剑客杯等自制赛事,组建了电竞俱乐部DYG王者荣耀战队等。

而虎牙也直播了包括LPL春季赛、王者荣耀冬季冠军杯赛、和平精英公开邀请赛等赛事,疫情间总观看人次达到3.8亿,并进一步布电竞产业,一方面发展陪玩产品,一方面虎牙与俄罗斯电竞赛事组织UCanCompany、欧洲著名电竞组织ESL(ElectronicSportsLeague)等达成合作。

但另一方面,两大平台在相似中又透露出了不同的态势。Q1间虎牙营收增速相对放缓,本季度实现的总收入环比下降2.2%,这主要是由于2020年一季度的直播收入环比下降3.05%,这是虎牙首次出现直播收入环比下滑的情况。同时虎牙ARPPU(付费用户平均收益)从460元下降到372元。这意味着虎牙虽然付费用户增加了,但是用户付费水平却在下滑。

而斗鱼虽然在净利润、MAU(月活用户)、付费用户等数据上达到了历史最佳,反超虎牙。同时本该季度内斗鱼直播ARPPU为280元,同比增长23.19%,环比增长7.2%,付费变现能力提高。但斗鱼直播收入增速较2019Q4增速有明显放缓,斗鱼平均MAU为1.581亿,较2019年同期的1.592亿,下滑了0.7%,较2019年四季度的1.658亿,减少4.6%。这意味着斗鱼用户付费意愿增加了,但是用户增长却面临瓶颈。

在快手、B站、字节系等平台迅速进击游戏市场的大背景下,虎牙、斗鱼两大巨头交出的财报喜人之余总有一丝挥之不去的焦虑,这背后来自新贵平台的资源分割十分明显。2019年至今,B站8亿拿下英雄联盟S级赛事三年独家转播权、挖来“斗鱼一姐”冯提莫、将头部电竞经纪公司大鹅文化的创始人纳入麾下、头部动画UP主LEX进行直播,屡屡出现的破圈势头进一步收割了用户增量。

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