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领悟“时度效”秘诀的理论魅力

励志人生网 2019-05-12 18:32 人生感悟 183次

日前,湖南省委常委、宣传部长许又声在人民日报撰文指出,遵循新闻传播规律是搞好新闻宣传的前提,在当前媒体格局发生深刻变化的形势下,必须按照习近平同志重要讲话精神,更加注重遵循新闻传播规律,在把握好时、度、效上下功夫。(10月15日《人民日报》)

宣传舆论工作是在人的脑子里搞建设,尤其需要尊重规律。把握好舆论引导工作的时、度、效,是习近平总书记对新时期宣传思想工作提出的新要求、新希望,是对新闻宣传规律的精炼概括和高度总结,理解好、把握好、贯彻好这一要求,是宣传思想工作的基本要求。许又声署名文章对时、度、效三字进行了分析阐释,既是其深刻认识、全面把握总书记重要讲话精神的充分体现,也是其对长期宣传思想实际工作中的深入思考和实践领悟。

“时度效”是做好正面宣传的基本要求。当前的正面宣传成效明显,但也存在一些问题,比如有的居高临下、照搬照抄,生动鲜活不够,比如有的模式化、套路化,贴近亲和不够,等等。解决这些不足,就是要按照把握时、度、效的要求,去加以改进。时,就是既突出时效性又体现时代性,选择宣传报道的时间、口径,把握时代主题、认清时代特征、找准时代坐标;度,就是适应受众的心理、心态和情绪,做到适度而不失度,防止正面宣传出现负面效果;效,就是用群众语言、身边事例、鲜活方式不断激发人们对正面宣传的关注和兴趣。

“时度效”是做好舆论监督的根本准则。舆论监督是社会发展进步的要求、人民群众的愿望、党和政府改进工作的手段。讲求时度效,对舆论监督同样重要。时,就是紧扣时代,围绕群众关注、政府重视、有普遍意义的问题开展舆论监督;度,就是做到准确客观、以理服人,不道听途说、似是而非,不言过其实、断章取义,更不罔顾事实、凭空捏造;效,就是突出建设性监督,正确处理好微观真实与宏观真实、个别与一般、局部与全局的关系,做到揭露一个、推动解决一批。

“时度效”是做好热点引导的首要前提。针对社会热点引导存在关键时刻“失语”、重要关头“迟语”、不着边际“乱语”等问题,只要切实拿起“时度效”的武器,才能有的放矢、切实有效。时,就是强化时效意识,第一时间发出权威声音,做到先发制人、先入为主、先声夺人;度,就是讲求引导的艺术,主动设置议题、适当转换议题、回应社会关切,掌握引导主动权;效,就是注意引导策略,提高舆论引导的感染力和有效性,增强人民群众的认同度和向心力,赢得人民群众的信任、支持和合作。

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