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巨头和创业者入局 资本观望 这个千亿级生意会爆发吗?

励志人生网 2019-12-17 14:43 创业励志 78次

  失眠有多痛苦?

  “左脑就像被轧路机压过一样,心脏狂跳,有个声音叫你去死。。。”

  林曦最长的一次失眠过三天三夜,直到现在,她说已经习惯了,失眠成了老朋友。

  为了远离这个“老朋友”,除了看病吃药之外,林曦说自己是“无所不用其极”。她尝试过市面上各种五花八门的助眠产品,除了担心失眠,还要担心失眠引发的危害,护肝片、护心片,也样样都要花钱,光是在一个冥想App“Headspace”上就花了600元。

  “失眠的时候很容易乱花钱,只想着摆脱。。。”

  乱花钱的不止林曦,众多失眠患者都做了贡献。

  来自苏宁的数据显示,11月1日-11日,该平台保健品销量同比增长218%,其中助眠类同比增长789.5%。褪黑素软糖、香薰精油、助眠寝具乳胶枕、眼罩、助眠饮品成了失眠患者的心头好。

  娃哈哈“妙眠”品牌相关负责人近期公开表示:中国目前改善睡眠产业市场规模超过3000亿元,其中物理助眠占其中9成。博思数据2018年年底发布的相关报告显示,2017年我国改善睡眠产业市场规模约2797亿元,其中,睡眠保健品128亿元;睡眠药物134亿元;睡眠器械用品2500亿元;睡眠服务35亿元。

  如今,让天下没有难睡的觉,成了一门巨头争相抢夺的大生意。

  10个想买助眠产品的,有8个年轻人“全国38.2%的人存在睡眠问题,近3亿中国人受失眠困扰。”

  中国睡眠研究会发布的《中国人睡眠质量及科普报告》的这一数据,让众多失眠者感觉到安慰,“看来我不是一个人”,凯德告诉投中网。

  失眠的困扰,正在波及各年龄段的人群。丁香医生出品的《2019国民健康白皮书》显示,96%的受访者存在健康问题的困扰,其中睡眠问题位列第三。在70后、80后中,睡眠困扰名列第一,在70前名列第二,在90后中名列第四。

  年轻人更倾向于用钱“解决”失眠问题。

  在阿里零售平台上单次搜索“失眠”的用户年龄分布显示,18-25岁的90后人群占比近40%,18—35岁的青年用户比例近80%。10个想买助眠产品的人当中,有8个是年轻人。

  “每天睡前四部曲: 吃颗褪黑素、拉好窗帘、戴好耳机、戴好眼罩,然后进入失眠环节。”

  凯德是一名大二的学生,他说自己睡眠的一个原因是“想太多”,躺在床上,后悔这个,后悔那个,心态崩了,怎么都睡不着。他通过失眠朋友的推荐买了各种助眠产品,从内服到外敷都有,还笑称自己是“内外兼修”。

  “报复性失眠”是不少年轻人的失眠来源。

  “只有晚上那点时间是自己的,舍不得睡,真舍不得,明天又要面对一堆破事。”

  凯德一开始是不想睡,刷下抖音里的小姐姐,打一局吃鸡,成为一天忙碌后的唯一甜头。这样的作息到后来变成了睡不着,生物钟发生了紊乱后,三点之前完全没有困意。他想要试图改变,但躺在床上完全没有睡意:“用各种姿势,各种办法,到后面,烦躁地丧失了所有的耐心。”

  “2018中国睡眠指数”中,根据对16个城市2550个90后人群开展的调查显示,90后晚睡成习惯,47.7%的90后在晚上11点到12点之间睡觉,22.4%的90后在凌晨一点以后睡觉。在睡觉前,36.8%的人睡前玩手机超过50分钟。

  和凯德不同,孙蕙是另一类人群。

  “看了《足球小子》之后,我常常躺在床上幻想自己在踢足球,家属院里的伙伴是一队的,班里的同学又是一队,一场要好几个回合,一失眠就是好几个小时。”

  孙蕙说道,从小学就开始失眠,只到现在,手机的爆点都经常让她在床上兴奋好久。她承认自己是比较敏感的人群,更需要睡前的平静,但手机里的刺激源总是不断。

  亚利桑那大学医学院副教授迈克尔·格兰德纳表示:“除非你真的很累,否则睡意是不会战胜大脑快速运转的。”他建议人们,“如果你想在道路上转弯,你就必须先减速,晚上睡觉前,你得让你的大脑缓冲一下,让它慢慢安静下来。”

  焦虑,不仅导致失眠,还让失眠变得更糟。兰德纳说:“焦虑会导致心理不安从而影响入睡,不良的就寝习惯和’自己没办法马上入睡‘的消极心理暗示是导致入睡时间延长或入睡困难的最常见原因。”

  吴越是某大型互联网公司的研发,北邮毕业的他,拿着一个月3万的工资还是焦虑地睡不着觉,买不起房子,就追不到喜欢的姑娘。年纪越来越大了,他说感觉有时候正在被全世界抛弃。

  林曦她说她也曾经相信明天会更好,但实际情况却是:明天不知道会怎么样。她在严重失眠和罹患双向情感障碍后休学,怎么在竞争激烈的环境下找到工作,这个问题让她更加心慌。心理服务平台“knowyourself”创始人钱庄认为:“我觉得当代年轻人的核心状态是:我的生活被‘规定’成某种状态,必须要有比较强的经济能力,有一个中产以上的生活水平,才能过上一个得体的人生,但是又担心自己实现不了,这是多数人的痛苦所在。 ”

  痛苦得不到缓解的情况下,助眠市场的空间还有望扩大。

  今年双11预售期间,购买进口助眠类商品的人数同比增长174%,而00后的人数同比增长达434%。

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